2024年，中國廣告業迎來年度盛事——第31屆中國國際廣告節拉開帷幕。作為節慶重要環節之一，“廣告主年度征集活動發布儀式”隆重舉行，同期，網易傳媒正式發布其年度重磅“態度廣告”戰略，為行業注入新思維與新動能。

一、廣告主年度征集：匯聚品牌力量，洞察市場前沿

本屆廣告節廣告主年度征集活動以“新消費·新連接·新增長”為主題，面向全國品牌廣告主廣泛征集年度優秀營銷案例、創新實踐與前瞻洞察。征集涵蓋品牌建設、效果轉化、社會責任、技術融合及跨界創新等多個維度，旨在挖掘并表彰那些在復雜市場環境中勇于突破、善于創新的品牌力量。

發布儀式上，主辦方詳細解讀了征集標準與議程，強調了本年度對“可持續營銷”、“人工智能驅動創意”及“品效協同深度實踐”的重點關注。該活動不僅為優秀品牌提供國家級展示平臺，其成果更將成為把脈中國消費市場趨勢、指引行業未來發展的重要風向標。

二、網易傳媒“態度廣告”：以內容為基，與用戶共鳴

緊隨其后的網易傳媒“態度廣告”發布環節，成為全場焦點。網易傳媒深入提出，在信息過載、用戶注意力分散的當下，傳統單向灌輸式廣告效能遞減，唯有具備鮮明“態度”、深度內容價值并能與用戶建立情感共鳴的傳播，才能穿透圈層，實現長效影響。

網易“態度廣告”核心在于：

1. 價值觀共鳴：廣告內容不止于產品功能訴說，更承載與目標受眾相契合的生活態度、社會理念或文化主張，引發深度認同。
2. 原生內容融合：將品牌信息有機融入新聞、財經、娛樂、體育等網易全站高品質原創內容場景，實現“廣告即內容，內容即廣告”的無縫體驗。
3. 技術賦能精準：依托網易大數據與AI能力，精準識別用戶興趣圈層，確保“態度”內容高效觸達最具共鳴潛力的群體，推動從“廣泛曝光”到“深度觸動”的轉化。

現場，網易傳媒展示了多個基于“態度”理念打造的跨行業成功案例，彰顯了其通過有溫度的溝通，幫助品牌構建獨特形象、積累品牌資產、驅動增長的有效路徑。

三、盛會交融：引領行業邁向深度與溫度并存的新紀元

此次廣告主征集發布與網易態度廣告戰略的同期呈現，形成了傳統與創新、匯聚與引領的巧妙呼應。一方面，年度征集持續夯實行業基礎，表彰實干；另一方面，頭部媒體的戰略發布，則指向了未來營銷的核心命題——如何以更具人文關懷和技術智慧的方式，與消費者對話。

業內專家指出，中國廣告業正從流量追逐的“快周期”，轉向品牌建設與用戶關系經營的“慢周期”。在這一轉型關口，廣告節平臺匯聚共識，網易等主流媒體率先進行理念與實踐升級，預示著中國營銷傳播將更注重長期主義、內容質量與精神價值，邁向一個深度與溫度并存的新紀元。

第31屆中國國際廣告節的相關活動，不僅是一場行業聚會，更是一次重要的戰略宣告。它標志著中國廣告主與主流媒體平臺正協同進化，共同擁抱以“態度”和“價值”為核心的新營銷時代。對于所有市場參與者而言，唯有真正理解并尊重用戶，用真誠且富有洞見的內容建立連接，才能在未來的商業競爭中贏得持續的青睞與增長。